ย้อนกลับไปในปีที่แล้ว Netflix (เน็ตฟลิกซ์) ได้ประกาศว่า จะมีฟีเจอร์ป้องกันการแชร์ในหลากหลายรูปแบบ หนึ่งในนั้นคือการใช้รหัสผ่านของคุณไปให้คนอื่น โดยการทดสอบจะเริ่มในบางประเทศเท่านั้น โดยมีข้ออ้างเพียงแค่ การแชร์ผู้ใช้งานแบบนี้ ทำให้รายได้ลดลง
ซึ่งในตอนนี้ Netflix ได้ให้รายละเอียดว่าจะป้องกันไม่ให้ผู้ใช้แชร์บัญชีของตนได้อย่างไร นี่คือวิธีที่ Netflix ตั้งเป้าหมายที่จะหยุดแบ่งปันรหัสผ่านของบัญชี
แน่นอนว่าหลังมีข่าวออกมาว่าทาง Netflix เตรียมหยุดบัญชีที่แชร์รหัสผ่านตั้งแต่ 31 มีนาคมนี้เป็นต้นไป ทำให้หลายๆ บัญชีที่อยู่คนละบ้านจะไม่สามารถใช้งาน Netflix แบบหารกันได้อีกต่อไป ทาง Netflix ได้ทดลองใช้การแชร์บัญชีแบบชำระเงินในประเทศกลุ่มประเทศลาตินอเมริกา โดยสมาชิกสามารถเพิ่ม “บัญชีย่อย” ได้ แต่ต้องจ่ายเงินเพิ่มขึ้น 2-3 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือนหรือประมาณ 100 บาท
โดย Netflix ชี้แจงว่าผู้ที่อาศัยอยู่ในบ้านหลังอื่น “จะต้องใช้บัญชีของตนเอง” เพื่อเข้าถึงแพลตฟอร์มการสตรีม ตามหน้าเว็บ อุปกรณ์ที่ตรวจพบในตำแหน่งอื่น “อาจถูกบล็อกไม่ให้รับชม Netflix”
แล้ว Netflix จะใช้วิธีไหนในการป้องกัน?
สำหรับผู้ที่ยังมีข้อสงสัยว่า Netflix จะจำกัดการแชร์รหัสผ่านของบัญชีได้อย่างไร นี่คือวิธีที่บริษัทจะดำเนินการ แพลตฟอร์มจะใช้ข้อมูล เช่น ที่อยู่ IP, ชื่อ/รหัสอุปกรณ์ และกิจกรรมของบัญชี เพื่อระบุว่าอุปกรณ์ที่ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณเชื่อมต่อกับตำแหน่งหลักของคุณหรือไม่
หากอุปกรณ์ใหม่ที่ลงชื่อเข้าใช้บัญชีอยู่ในสถานที่อื่น Netflix จะต้องใช้รหัสชั่วคราวที่อนุญาตให้ลงชื่อเข้าใช้สถานที่นั้นเป็นเวลาเจ็ดวันติดต่อกัน บริษัทอธิบายว่าผู้ที่เดินทางด้วยอุปกรณ์หลักจะไม่มีปัญหาในการใช้ Netflix ในสถานที่อื่น แต่เพื่อให้เข้าถึง Netflix ได้อย่างต่อเนื่อง คุณจะต้องเชื่อมต่อ Wi-Fi จากตำแหน่งหลักของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้งทุกๆ 31 วัน
แม้ว่าระบบแบบนี้ จะไม่ส่งผลกระทบต่อจำนวนผู้ที่สามารถรับชมเนื้อหา Netflix พร้อมกันด้วยบัญชีเดียวกัน แต่อีกหนึ่งมาตรการในการต่อสู้กับการแชร์รหัสผ่านของบัญชี Netflix ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อว่า “Profile Transfer”
ฟีเจอร์นี้จะช่วยให้ผู้ใช้ย้ายโปรไฟล์ Netflix ส่วนตัวจากบัญชีของผู้อื่นไปยังโปรไฟล์ใหม่ตามชื่อที่แนะนำ กล่าวคือ ผู้ใช้สามารถสร้างบัญชี Netflix ใหม่และย้ายข้อมูลประวัติ คำแนะนำ และการตั้งค่าทั้งหมดได้
ทั้งนี้ Netflix (เน็ตฟลิกซ์) ได้เผยข้อมูลออกมาว่าเมื่อปีที่แล้วว่าพวกเขาสูญเสียสมาชิกกว่า 200,000 รายในไตรมาสแรกของปี 2022 และตัวเลขดังกล่าวแสดงให้เห็นว่ามีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ยังคงย้ายไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ตั้งแต่เดือนมกราคม 2021 ถึงสิงหาคม 2022 ส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกของ Netflix ลดลงจาก 32% เป็น 27%
สิ่งนี้ทำให้บริษัทแนะนำแผนโฆษณาแบบใหม่ที่ถูกกว่า ด้วยการป้องกันไม่ให้ผู้ใช้แบ่งปันบัญชีของตนกับผู้อื่น Netflix คาดว่าจะบังคับให้ผู้คนสมัครใช้บริการ Netflix ของตนเองมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้บริษัทมีรายได้เพิ่มขึ้น
อย่างไรก็ตาม เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่ามาตรการทั้งหมดนี้จะมีผลกับ Netflix หรือไม่ คงต้องติดตามกันต่อไป …